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2006 Danone lance Les 2 Vaches des fermiers du Bio
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Qui est derrière les 2 Vaches et comment sont-elles nées ?
En 2001, Franck Riboud, Président du Groupe Danone rencontre Gary Hirshberg, environnementaliste convaincu et fondateur de Stonyfield Farm, le numéro un des produits laitiers biologiques aux Etats-Unis. Convaincu qu’être industriel lui donnerait plus de moyens pour mettre en pratique ses opinions, Gary Hirshberg a commencé, il y a environ 20 ans, à produire et vendre ses yaourts localement, à petite échelle, jusqu’à devenir le premier producteur de yaourt biologique aux USA. Son credo ? « a yogurt with a conscience » (un yaourt avec une conscience). Il décide pour aller plus vite et plus loin de s’associer à Danone.
En parallèle, plusieurs personnes de Danone s’intéressaient depuis longtemps au Bio, et quand elles ont réalisé que malgré tous les efforts des acteurs existants, le Bio se développait lentement, elles ont eu envie de jouer un rôle positif en aidant à faire comprendre et apprécier le Bio à ceux qui n’en consommaient pas. C’est en effet en apprenant que 40% du lait biologique français produit ne trouvait pas preneur et repartait dans le circuit conventionnel qu’elles ont décidé de se lancer dans l’aventure du Bio et contribuer ainsi à ouvrir des débouchés aux agriculteurs.
Ainsi en 2006, Stonyfield Europe, une structure indépendante au sein du Groupe Danone, a été créée, ce qui a permis de lancer Les 2 Vaches des fermiers du Bio en septembre 2006. Leur nom vient d'un jeu de mot : les 2 vaches / lait de vache.
Depuis leur lancement, Les 2 Vaches des fermiers du bio ont gagné leur pari puisque 2/3 de leurs ventes sont réalisées par des nouveaux consommateurs (qui n’achetaient pas avant de produits laitiers bios). Elles ont donc largement contribué à faire progresser le marché.
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